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三類關鍵詞如何構建網站關鍵詞優化

日期:2017-5-17 9:07:30 人氣: 標簽:
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按照搜索目的不同,關鍵詞大致可以分為三種類型:導航類,交易類和信息類。廣州番禺新川教育龐老師今天要分享的文章是三類關鍵詞如何構建網站優化。

一、導航類關鍵詞
導航類關鍵詞指的是用戶在搜索待定網站時,他知道自己想去哪個網站,只是不記得網址或懶得自己輸入網址,所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或特定品牌有關的詞。通常這類關鍵詞排在第一的就應該是用戶向訪問的官方網站。

有的導航型關鍵詞非常明確,比如QQ郵箱登陸、京東商城官方網站。這種關鍵詞最符合用戶意圖的結果通常只有一個,沒有其他解釋。有的導航型搜索稍微有些模糊,比如搜索京東商城、淘寶,用戶既有可能使想訪問京東商城或淘寶網站,也有可能是想看新聞或評價等。

導航類關鍵詞常常搜索量巨大。導航類關鍵詞占所有搜索的大致10%,這是一個不小的比例。甚至在Google搜索百度、在百度搜索Google的都大有人在。

用戶心里明知道想訪問哪個網站,卻在搜索引擎搜索,通常是因為現在的用戶把搜索引擎當成書簽使用,懶得把網站放入收藏夾,也懶得自己輸入網站,干脆到搜索引擎搜索,然后直接點擊第一個結果。

自己的品牌名稱被搜索時,網站排在第一是必須的。好在只要網站做得不是太爛,這相對容易做到。

競爭對手或其他相關品牌被當做導航型關鍵詞搜索時對自己是個機會。在搜索廣告領域,使用他們注冊商標、品牌名稱有一些爭議,F在通常認為,用戶搜索任何品牌、商標,任何人都可以對這個關鍵詞競價,但是在廣告文案中不允許出現其他公司的注冊商標和品牌名稱。

在自然搜索方面限制更少,用戶搜索競爭對手品牌時,你的網站排到前面并沒有法律或道義方面的限制,只要不使用欺騙性手法,比如在頁面上暗示與原商標、品牌有關系(其實沒關系)、售賣劣質甚至非法產品。搜索導航類關鍵詞,你的網站排在前面,從直接競爭對手的品牌搜索中獲得流量,是一個可以接受而且目標比較精準的方法。
當然,在自己的頁面中出現和突出競爭對手品牌名稱一般不太適合。要想在競爭對手的導航型關鍵詞中排名靠前,增強外部鏈接和錨文字是最主要的方法。

二、交易類關鍵詞
交易類關鍵詞指的是用戶明顯帶有購買意圖的搜索。比如“電視機網上購買”、“索愛手機價格”等。交易性關鍵詞占全部搜索的10%左右。

顯然交易類關鍵詞的商業價值最大,用戶已經完成商品研究比較過程,在尋找合適的賣家,離網上交易只有一步之遙。吸引到這樣的搜索用戶,轉化率是最高的。所以在進行關鍵詞研究時,發現這里交易意圖比較明顯的關鍵詞,優先度應該放在最高,可以考慮特殊頁面專門優化。交易類關鍵詞在網站上的分布需要非常精確,把用戶直接導向最能說服用戶購買的頁面,而不是分類或幫助等無關頁面。

三、信息類關鍵詞
信息類關鍵詞指的是沒有明顯購買意圖,也不含有明確網站指向性的搜索。如“手機圖片”、“減肥方法”等。這類關鍵詞占搜索數量的其他80%。

信息類搜索數量最多,變化形式也最多。用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。針對信息類關鍵詞進行優化,是網站長尾頁面的任務。雖然這類關鍵詞并不一定導致購買,但是在用戶進行商品研究時進入用戶視野也是非常重要的。好的網站設計、出色的文案,讓搜索信息的用戶記住網站或品牌名稱,經常會導致用戶以后直接搜索網站名稱,也就是導航類關鍵詞,進而實現轉化。網站內容越多,出現在信息類關鍵詞結果的機率越大。
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